Door Drop

Известната консултантска фирма в областта на търговията на дребно и мърчандайзинга ReExe, която набра сериозна популярност през последните няколко години започна просторна серия от статии "Силата на човекопотока!-Как да печелим от потребителс

Липсват ви таргетирани списъци за директен маркетинг? - Да, това е един от големите проблеми, които възпират повечето рекламодатели да ползват този канал.

Ние изучихме внимателно нуждите ви от адресни списъци и клиентски бази данни и идентифицирахме няколко основни потребности:

• Първо, всеки бизнес иска да стигне до БОГАТИ КЛИЕНТИ. Хората с високи доходи и добро имотно състояние се нареждат сред най-желания профил на повечето търговци и фирми за услуги. Оказа се, че дори даден бизнес да обслужва хора с всякъкви доходи и социален статус, той повече се радва на богатите клиенти. Защо ли - защото богатите харчат повече пари от бедните. Така - ето, че нашата работа е да създадем директен канал за достигане до богатите. Имате го! Вижте по-
  

От четири години Via Post фокусира вниманието си върху безадресното разпространение на рекламни материали. Тази промяна беше забелязана с честото използаване в рекламната ни коуникация на чуждицата "door drop", изписана с латински букви.

Какво е Door Drop
"Door to door distribution" е популярното наименование на безадресното разпространение. Използва се също така "letterbox distribution" (разпространение в пощенски кутии) и "unadressed mailing" (безадресно разпращане). Първото, обаче е добило знаково значение за рекламния канал и "door drop" e етикета, който извън България използват за безадресното разпространение.

Екстравагантност
Когато за пръв път преди 4 години започнахме да използваме този международен етикет на безадресното разпространение, това предизвика интерес от една страна, а от друга някои приеха, че това е някаква наша проява на екстравагантност. Има хора, които

В началото на юни Столична община проведе акция срещу раздаването на листовки и брошури от ръка без разрешение. Акцията беше разгласена още от предходния ден с оглед да предупреди нарушителите да вземат мерки. Идеята на такъв тип шумни акции е да конституира установеният режим за извършване на такава дейност.

За да разпространявате рекламни материали на територията на общината чрез раздаване от ръка следва да получите разрешение и съответно и за указани места от кмета на района, в който ще разпространявате. Ако искате покритие на цяла София, трябва да имате разрешения от всеки един от 24-те районни кмета. Разрешението е само за срок от един месец и одобрява конкретна кампания, т.е. ако се разпространяват различни рекламни материали се искат и различни разрешения. Регламента касае и всякакви други кампанийни форми на промоции и реклама, които

27 май – ден на разпространението на рекламни материали – да, и такъв празник съществува в календара...на холандците. При това тази година ще се отбележи за 13-ти път. Акенцът пада върху избора, а водещото заглавие на планирания семинар е “Правенето на избор: действие или тема”. Предвидени за обсъждане са оптимизацията на дистрибуцията на брошури, успехът на промоциите, силата на локалния маркетинг. В края на семинара се раздават и традиционните наградитe Folder Challenge Award.

Понякога изпълнителите на безадресно разпространение (Door Drop) няма как да спечелят от цените, на които са приели да доставят, ако не мамят. Понякога клиентите са толкова безгрижни и нехайни по отношение на качеството на разпространението, че тези загуби са неизвестни за тях, също така.

Старият виц за бизнесмена, който знаел че половината от милионите, които харчи за реклама отиват на вятъра, но не знаел точно коя половина, е добра илюстрация за това какво представляват традиционните медии... - кампании за чийто резултати има много въпроси "ако", рисков инвестиционен рекламен капитал с почти непредсказуеми количествени резултати, процес, приличащ на необяснима магия.

При директната реклама, обаче, всичко е измеримо и изброимо. Когато разпространявате листовки вие знаете всичко! По-точно можете да знаете всичко. Къде се разпространяват? Колко хора са ги прочели? Колко не са? Къде листовките са направили лошо впечатление и колко лошо е било то? И прочие. Понякога вие, като клиенти на такива услуги, пропускате отговорите на тези въпроси, тъй като трябва да направите още една крачка напред - контрол.

Ето колко изобретателни са разпространителите, когато ви мамят, а вие пропускате да контролирате:

Значението на промоционалните брошури нараства все повече на пазарите в Централна и Източна Европа (ЦИЕ: Чешка Република, Словакия, Полша, Унгария, Румъния, България, Сърбия и Черна Гора, Република Хърватска, Украйна представена от Киев, Русия представена от Москва и Санкт Петербург). Проведеното скоро изследване Shopping Monitor CEE показва, че промоционалните брошури на търговските вериги са повлияли на около 66 милиона души в региона – повече от половината население в края на 2005г.