Door Drop

Понякога изпълнителите на безадресно разпространение (Door Drop) няма как да спечелят от цените, на които са приели да доставят, ако не мамят. Понякога клиентите са толкова безгрижни и нехайни по отношение на качеството на разпространението, че тези загуби са неизвестни за тях, също така.

Старият виц за бизнесмена, който знаел че половината от милионите, които харчи за реклама отиват на вятъра, но не знаел точно коя половина, е добра илюстрация за това какво представляват традиционните медии... - кампании за чийто резултати има много въпроси "ако", рисков инвестиционен рекламен капитал с почти непредсказуеми количествени резултати, процес, приличащ на необяснима магия.

При директната реклама, обаче, всичко е измеримо и изброимо. Когато разпространявате листовки вие знаете всичко! По-точно можете да знаете всичко. Къде се разпространяват? Колко хора са ги прочели? Колко не са? Къде листовките са направили лошо впечатление и колко лошо е било то? И прочие. Понякога вие, като клиенти на такива услуги, пропускате отговорите на тези въпроси, тъй като трябва да направите още една крачка напред - контрол.

Ето колко изобретателни са разпространителите, когато ви мамят, а вие пропускате да контролирате:

Значението на промоционалните брошури нараства все повече на пазарите в Централна и Източна Европа (ЦИЕ: Чешка Република, Словакия, Полша, Унгария, Румъния, България, Сърбия и Черна Гора, Република Хърватска, Украйна представена от Киев, Русия представена от Москва и Санкт Петербург). Проведеното скоро изследване Shopping Monitor CEE показва, че промоционалните брошури на търговските вериги са повлияли на около 66 милиона души в региона – повече от половината население в края на 2005г.