Защо брошурите на търговските вериги не се включват в анализите на медийния пазар?

Чували ли сте, че печатните медии загиват? Интернет ги измества и те вече ще играят незначителна роля в разпределянето на рекламните бюджети!?!

Първата печатарска машина е изобретена от ГутенбергВие вярвате ли на това?

Всъщност за що не, толкова е популярен интернет напоследък, а  и всички ние сме си пред компютрите и с телефоните по цял ден. А и от кога не сте си купували вестник?

Модерен четец за дигитални вестници или списанияДали е толкова лесно да се изкопае гроб на печатните медии? Тези същите вестници и списания, които оцеляха след появата на радиото, а по-късно и с появата на телевизията. Също както сега покрай интернета се предсказва апокалипсис за печатното, така е било и в онези времена. А повярвайте ми, едно време появата на радиото е изглеждало далеч по шокиращо революционно, отколкото днес интернета. А си представете и още нещо, на което съм сигурен, ще се засмеете - когато измислили факса в края на седемдесете години на миналия век, отново се появили гадатели, които обещавали, че вече ще си четем вестниците и писмата по факса! Не го правим, нали!

Ние добре знаем защо печатната медия се оказа толкова устойчива на нововъведенията, но темата на настоящата статия е друга. С нея целим да отворим очите на тези, които смятат, че печатните медии в българия загиват и приходите им вървят само на долу.

Брошури в пощенските кутии в жилищен блокЗнаете ли, че в изследванията на мониторинг агенциите, които измерват рекламните постъпления в медиите, няма нищо казано за една огромна група безплатни печатни издания, чийто рекламни постъпления се измерват в десетки милиони на година. Това са рекламните брошури на търговските вериги:

  • Сред тях има поне 5 седмични издания!
  • Две от тях са с тираж над 1,2 милиона броя седмично!
  • Средният им тираж е над 300 000 броя!
  • Той не е лъжа, и дори при тях съществува доказуема форма на одит!
  • Въпреки, че повечето от тях са корпоративни рекламни издания от каталожен тип, те приемат рекламни продуктови публикации и рекламни карета от свои клиенти и от това се издържат.
  • Те са бизнес модел на търговските вериги - това не е разход за реклама за тях, а печеливш бизнес.
  • В някои от тях редовно се публикуват публицистични материали, кръстословици, ребуси и малки обяви
  • Поне едно от тях официално нарича себе си вестник.

Продуктово рекламно каре в брошура на CarrefourАко попитате производител на месо, например, как се разпределят разходите му за реклама, ще разберете, че доста голям дял от тях, дори над 50%, а в някои отделни случаи и 100%, отиват за поставяне на неговите продукти вътре в брошурите на търговските вериги. Цените на малко каре (между 1/8 и 1/12 от страницата) са между 300 лв и 1500 лв за еднократно публикуване в зависимост от веригата. Горната граница всъщност е по-висока. Всеки месец се публикуват над 3 000 такива продуктови карета! Най-големите медии след тях по рекламни постъпления са трите лидера в модерната търговия на дребно в България - Метро, Била и Кауфланд.
Като рекламна инвестиция, публикуването в рекламните брошури на веригите носи много по-голяма възвращаемост, отколкото реклама в традиционната пресата или телевизията.

Всичко това е доказал своята ефективност рекламен канал. Аз ще отделя време и в някой от следващите публикации на статии на Via Post ще ви представя мнения на действителни търговци изпитали ефекта на продуктова реклама в брошурите на веригите и как го сравняват с другите канали на рукламна комуникация.

В САЩ, например, търговските вериги не разпространяват брошури по пощенските кутии! Знаете ли защо?
Защото там има достатъчно силни местни вестници (и платени и безплатни), които публикуват офертите на веригите срещу цените в рекламните си тарифи. Брошурите на веригите там излизат или като вложки в местния вестник или са неразделна част от неговите страници.

В Европа е друго, веригите предпочитат да имат собствен медиен бизнес, какъвто са брошурите. И наистина, защо те да не отнемат за себе си част от печелившия медиен бизнес. За никого не е тайна, че търговските вериги са машини за пари. Че те следват бизнес модел, който последователно и неотлъчно спазва логиката на правене на пари. За традиционната преса търговските вериги са конкурент, не клиент, защото се борят за едни и същи рекламни пари на рекламодателите.

И накрая, ако сте, евентуално, от скептиците, които смятат, че брошурите са неефективен спам, който само пълни кутиите на хората без те да ги четат, то Вие не знаете цялата истина. Да има такива, хора, които са и доста раздразнени от брошурите в пощенските си кутии. Според международни статистики това са около 20% от потребителите. Някои от тях са толкова раздразнени, че поставят специално надписани лепенки на пощенските си кутии от типа на "Моля не пускайте реклами!".

Точно обратното, в рекламата са по-важни, тези които откликват позитивно. Пак според международни статистики поне 20% от потребителите обичат листовките. Някои от тях до такава степен, че дори ги колекционират. А по отношение на рекламните брошури на веригите процентът е по-висок, заради разпознаването на бранда на магазина, от който редовно купуваш и защо не да прочетеш какво са ти изпратили.

И това не е всичко, сред останалите 60% от потребителите половината не са негативно настроени към брошурите, но не ги четат редовно, а само от време на време - 2-3 пъти седмично. Дори оставащите 30%, които са по-скоро негативно настроени, отговарят, че ако нещо им потрябва за покупка, биха чели брошурите.

Така че, брошурите на веригите са една от най-силните медии в България, реализират десетки милиони левове рекламни бюджети и достигат до почти всяко домакинство в големите градове. Липсата им от статистиките от медийните проучвания само издава отказ от приемане на истината. Подобно е положението и с Door drop рекламата като цяло и Direct mail marketing-а - изключително много подценени рекламни канали, които побеждават традиционните с високата си ефективност, но се заобикалят от класическите рекламисти. (По този повод препоръчвам статията за семинара на Анди Оуен по Директен маркетинг в София, на който той заклейми пренебрегването на директния маркетинг от ATL агенциите.)

Ако се интересувате повече по темата за бъдещето на печатните медии, можете да посетите Facebook групата, подържана от нас Print Magazine Lovers.

how to get free trial of viagra

cheap cialis viagra
viagra without doctor prescription
farmacia online viagra cialis
viagra without prescription
buy sildenafil online
viagra without a doctor prescription usa
buy viagra prescription online
viagra without a doctors prescription
how much generic viagra should i take

viagra cheapest price

best site buy viagra forum
viagra without a doctor prescription usa
sildenafil 50 mg sirve para eyaculacion precoz
viagra without a doctors prescription
viagra tablet price in indian rupees
viagra without prescription
sildenafil 50 mg mk
viagra without doctor
generic viagra pills cheap

cialis 20mg halbe tablette

avodart viagra together
long does 25 mg viagra last
where can you buy viagra in bangkok
viagra sale in sydney

generic cialis from india

tadalafil generico 10 mg
what does viagra pills do
do you tell doctor get viagra
price viagra tesco

viagra sale lloyds

keep getting viagra emails
viagra without prescription
viagra for men 50 mg
viagra without a prior doctor prescription
wear can get viagra
viagra without a prior doctor prescription
buy viagra and cialis online
viagra without a doctor prescription
price of viagra walmart

online cialis real

sildenafil teva 100 mg cena
can i buy viagra over the counter at tesco
safe places to buy viagra online
se puede comprar cialis sin receta medica

quanto costa viagra da 50 mg

cheap kamagra for sale uk
legal order viagra internet
will there generic viagra
generico de viagra en mexico

discount pharmacy

canadian pharmacies shipping to usa
canadian pharmacies that ship to us
canadian pharmacy
northwest pharmacy canada
canadian online pharmacies
online pharmacies canada
drugstore online
online pharmacies canada
lloyds pharmacy online

valor cialis 20 mg

can you buy cialis over counter us
viagra without a doctor prescription
viagra online
potenzmittel cialis 10mg

Quand commencer Г  prГ©parer la chambre de votre bГ©bГ©

Les experts confirment que les vaccins sont sГ»rs http://fr.womanityworld.com/basic-care-for-tattoo

slots for free free slots vegas

free slots vegas - slotomania free slots
free online poker https://freeslotsonline777.com/ ">vegas slots free
https://freeslotsonline777.com/